В 50-60-е годы 20-го столетия стали налаживаться политические и экономические отношения между СССР и другими странами - приоткрылся так называемый «железный занавес». В связи с этим возникла естественная необходимость реформирования старых структур производства, торговли и сферы услуг. Тогда же правительством СССР было принято решение разработать комплекс мер с целью вывести торговую отрасль страны на уровень европейских стран.
Вследствие этого в 1963 году в качестве экспериментального торгового центра для внедрения новых технологий торговли и развития новой системы обслуживания покупателей был открыт Универмаг «Москва» . Здесь апробировали торговые «новинки» и в случае успеха внедряли их в уже существовавшие тогда крупнейшие в стране столичные универмаги - ГУМ, ЦУМ, Пассаж и Детский Мир.
Универмаг "Москва" на карте Москвы 1968 года:
Универмаг «Москва» функционировал в качестве информационно-учебного центра подготовки нового поколения специалистов (экономистов, товароведов, продавцов и пр.), где им преподавали теорию обслуживания, этикет, товароведение и другие дисциплины. Здесь же располагались некоторые факультеты вечерних курсов известных торговых вузов страны – Института Народного Хозяйства им. Г.В. Плеханова и Заочного Института Советской Торговли.
Здание Универмага «Москва» спроектировано авторским коллективом в составе архитекторов Ю. Пересветова, Б.Соболевского, Л. Ляхова, инженеров Р. Ратова, П.Третьякова, Е. Фармаковской, М. Рожковой.
Просторные торговые залы, открытые прилавки, аккуратные доброжелательные продавцы, современные импортные кассовые аппараты отличали Универмаг от других крупных магазинов тех лет. Здесь существовал демонстрационный зал для показа новых коллекций одежды. Тогда же в универмаге появилась первая реклама по внутреннему радио о поступлении новых товаров в продажу, где рассказывали о фирме-производителе и местонахождении товара в секции. Особой популярностью пользовалась система телевизионной справки - на этажах универмага стоя ли специальные телевизоры, нажав кнопку, можно было узнать о товарах, услугах и расположении отделов на этажах Универмага.
В инфраструктуру Универмага входили также кафетерий, парикмахерский салон, мастерская по ремонту и переделке одежды.
Универмаг «Москва» стал неотъемлемой частью жизни не только жителей района, но и всех москвичей, а также гостей столицы из других регионов. Сюда приезжали за покупками известные люди страны, в том числе среди частых и любимых гостей универмага был первый космонавт Юрий Гагарин и его семья.
В 1992 году Универмаг «Москва» перешел из государственной собственности в частное владение и стал Закрытым Акционерным Обществом, а в 1996 – был преобразован в Открытое Акционерное Общество.
В 2003 году в Универмаге была проведена реконструкция торговых площадей, включая замену торгового оборудования, систем освещения, кондиционирования и пожарной безопасности.